أفضل 7 طرق لتحسين محركات البحث المحلية
سوف تتعرف في هذا المقال على اهم ممارسات وتكتيكات تحسين محركات البحث المحلية التي أثبتت جدواها لمساعدة نشاطك التجاري الصغير في الظهور في المقدمة عندما يبحث عنك العملاء او يحتاجون أي من خدماتك التجارية.
الجميع يعرف ان، غالبًا ما يكون البحث عبر الإنترنت نقطة البداية في بحث المستهلك المحلي عن المنتجات والخدمات القريبة.
في الواقع ، يستخدم 78٪ الإنترنت للعثور على معلومات حول الأنشطة التجارية المحلية في منطقتهم أكثر من مرة واحدة في الأسبوع – و 21٪ يبحثون محليًا كل يوم ، وفقًا لأحدث استطلاع للمستهلك المحلي أجرته BrightLocal.
يجب أن تكون مرئيًا في نتائج البحث المحلية ونتائج بحث الخريطة (Google Map)إذا كنت تريد وصول العملاء المحتملين الى متجرك . كما انه لديك فرصة ايضا لتحويل هؤلاء الباحثين إلى زيارات في المتجر ، حجز مواعيد ،او طلب توصيل أو نوع آخر من العملاء المستعدون لشراء خدمة او منتجك.
والان ، خلينا نتعرف على أكثر الطرق تأثيرًا و التي يمكنك من خلالها إنشاء شهرة محلية باستخدام تحسين محركات البحث.
- تحقق من الأخطاء الفنية التي قد تؤثر على الفهرسة
هذا هو خط الأساس لتحسين محركات البحث اذا كان عندك موقع طبعا ما لم فيجب ان تبحث عن شركة تصميم مواقع محترفة للقيام بذلك. يجب ان تعرف ايضا انه لا احد يمكنه العثور على موقعك إذا لم تتمكن محركات البحث من فهرسته.
أولاً ، تعرف على الأساسيات حول كيفية قيام محركات البحث بالزحف إلى موقعك وفهرسته. ستساعد هذه المعرفة التأسيسية في تحسين موقعك لمحركات البحث.
قد تجد أن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية مثل الفهرسة معقدة للغاية بحيث لا يمكنك إدارتها بالإضافة إلى إدارة عملك. إذا كان الأمر كذلك ، فعلى الأقل ستفهم ما الذي تحتاجه عند طلب ذلك من شركة سيو متخصصة لحل هذه المشكلة.
- إنشاء محتوى مفيد ومبدع
المحتوى هو الوسيلة التي سيتم من خلالها توصيل جميع الرسائل والعروض وعبارات تحفيز الجمهور على اتخاذ اي إجراء سوى الشراء او المتابعة او غيره.
يجب ان تلاحظ ان نشاطك التجاري الصغير لا يتنافس فقط مع أنشطة تجارية أخرى مثل نشاطك في نتائج البحث.
أنت أيضًا في مواجهة المنشورات الإعلامية والمواقع الإعلامية والعلامات التجارية الكبرى ومواقع التقيمات المحلية وجميع أنواع المصادر الأخرى التي تنشئ محتوى ذي صلة بمنتجاتك وخدماتك.
المنافسة مرتفعة ، وهذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون استثنائيًا حتى يبرز.
قبل أن تبدء مباشرة في كتابة منشورات المدونة ، خذ الوقت الكافي لإنشاء استراتيجية محتوى محلي تتوافق مع أهداف عملك.
تأكد من دمج أنواع مختلفة من المحتوى المحلي ، وتحسين كل منشور للبحث باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية المثبتة على الصفحة.
- إضافة بناء الروابط المحلية في إستراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك
الروابط هي عملة الويب كما يقال. كما انها تعتبر بمثابة إشارة ثقة مهمة لمحركات البحث مثل Google وتعني أن هنا اشخص الآخرون يحبون المحتوى الخاص بك.
يمكن الاطلاع على مقالة أخرى يعنوان الروابط الخلفية اذا لم يكن لديك أي معرفة سابقة بها كما يمكنك قراه مقالة اخرى لنا بعنوان أنواع الروابط الخلفية التي يجب الحصول عليها.
- قم بإنشاء وتحسين ملفك التجاري على جوجل (Google my Businss)
لا تكتمل أي إستراتيجية بحث محلية بدون ملف Google Business Profile (GBP) حيث يعتبره الكثير من العملاء وسيلة لتعرف على أي نشاط تجاري و وسيلة اتصال مهمة في عملية الشراء.
بينما تستمد Google معلومات الأعمال المحلية من مجموعة متنوعة من المواقع والأدلة والشبكات على الانترنت ، فإنها تنظر إلى ملفات التعريف الخاصة بها كمصدر وحيد للحقيقة حول أي شركة محلية.
كانت هذه الملفات الشخصية ، المعروفة سابقًا باسم برنامج Google My Business ، أكثر ثراءً وتفاعلية في السنوات الأخيرة. ومع هذه التحديثات ، أصبحت أكثر فائدة للباحثين المحليين أيضًا.
اليوم ، اصبح ملفك التجاري على جوجل لايوفرفقط معلومات النشاط الرئيسية مثل موقعك ومعلومات التواصل ، ولكنه أيضًا يفيدك في:
- مساعدة الباحثين في فهم التجربة التي سيحصلون عليها في نشاطك التجاري من خلال مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة.
- اظهار اهم العروض والأحداث والمزيد باستخدام منشورات Google.
- التفاعل مع العملاء عبر المراسلة والأسئلة والأجوبة والرد على التقيمات.
- المشاركة بشكل مستمر الميزات الهامة ومعلومات الصحة والسلامة وطرق الدفع وغيرها من السمات.
- التأكد من دقة المعلومات في مواقع التقييم المحلية
تقدر Google تجربة المستخدم قبل كل شيء. وبالتالي ، فإن المعلومات الغير الدقيقة التي عفا عليها الزمن والتي تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم هي مسؤولية ويمكن أن تعيق ظهورك المحلي بشكل كبير.
في أي مكان يصادف فيه المستخدم قائمة نشاطك التجاري عبر الإنترنت – سواء على مواقع التواصل الاجتماعي أو في دليل محلي أو في Yellow Pages أو في مواقع التقييم مثل Yelp أو Trip Advisor – يجب أن تمكن هذه المعلومات التي يجدونها هناك من التواصل و تحقيق الغرض منها بسلاسة.
يمكن أن يؤدي وجود رقم الهاتف أو العنوان أو ساعات العمل الخاطئة أو معلومات العمل الرئيسية الأخرى المدرجة إلى ظهور معلومات متضاربة للعميل لذلك يجب الحرص على توافق المعلومات في كافة مواقع التقييم.
ظهور معلومات متضاربة للعميل حول موقعك تجعل من الصعب على محركات البحث معرفة ما هو صحيح.
نظرًا لأن Google يريد إعطاء كل مستخدم أفضل إجابة ممكنة لاستعلامه ، فأنت لا تريد أن تتساءل الخوارزمية عما إذا كانت معلومات عملك جديرة بالثقة ومن ثم عدم اظهار موقعك في المقدمة.
يعد تتبع القوائم يدويًا مستهلكًا للوقت وصعبًا بشكل لا يصدق، بالإضافة ان هناك مواقع أخرى تنسخ معلوماتها من مواقع سابقة فتجد انتشار معلومات متجرك بشكل خاطئ على نطاق واسع جدا يصعب تصحيحه.
يمكن للشركات الصغيرة استخدام أداة تحسين محركات البحث المحلية مثل Moz Local أو Semrush لأتمتة عملية المسح بحثًا عن قوائم الأعمال ومراقبة دقتها.
- مراقبة التقييمات المحلية و الرد عليها
تعد التقييمات جزءًا مؤثرًا للغاية من تجربة البحث المحلية ، وفي عام 2021 ، قال 77٪ من المستهلكين المحليين إنهم يقرؤون التقييمات دائمًا أو بانتظام عند البحث عن أنشطة تجارية محلية.
تعد خوارزميات الترتيب المحلي من Google أقل غموضًا من نظيراتها العضوية. تخبرنا Google صراحةً أن هناك ثلاثة عوامل تصنيف لمحركات البحث المحلية وهي: الملاءمة ، والمسافة ، والشهرة.
تعد التقييمات جزءًا من عامل البروز ، وتصرح Google بكل وضوح بما يلي:
“عدد تقييمات Google ونسبتها تعتبر من العوامل رفع الموقع في ترتيب البحث المحلي. يمكن أن يؤدي المزيد من التعليقات والتقييمات الإيجابية إلى تحسين الترتيب المحلي لنشاطك التجاري “.
لذلك يجب عليك الحرص على تشجيع عملائك دائما على ترك انطباعهم عن تجربتهم معك عبر تقيم جوجل او غيرها من مواقع التقييم.
- استخدم مخطط البيانات المنسقة المحلية ذي الصلة
على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب ، فإن ترميز المخطط هو نوع من البيانات المنظمة التي تجعل مهمة زواحف الويب أسهل وتساعد محرك البحث على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل.
أي شيء يمكنك القيام به لمساعدة Google على مطابقة صفحتك بشكل أكثر فاعلية مع أي بحث ذي صلة بموقعك يعتبر انجاز.
يمكن أن يساعد ترميز المخطط في الحصول على نتائج منسقة تسلط الضوء على معلومات إضافية مثل مسارات التنقل و التقييمات والأسئلة الشائعة وروابط أقسام الموقع في نتائج البحث.
يعد تطبيق البيانات المنظمة بشكل صحيح ، ثم اختبار الترميز والتحقق منه ، أمرًا ضروريًا لأن الأخطاء يمكن أن تمنعك من الحصول على تلك النتائج المنسقة.
الخلاصة
قد يبدو التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية كشركة صغيرة أمرًا شاقًا. قد لا يكون لديك قسم تسويق مخصص ، ومن الطبيعي أن يشعر أصحاب الأعمال بالإرهاق من المهام الإدارية والتسويقية التي تأتي مع كونك رائد أعمال.
آمل أن يمنحك هذا الدليل معلومات وموارد كافية لتحديد ما يمكنك معالجته داخليًا وما قد تحتاج إلى الاستعانة بمصادر خارجية.
يعد استخدام شركة خارجية أو مستشار لتعزيز مهاراتك الداخلية أمرًا جيدًا . ولكن من الضروري أن يكون لديك فهم سليم لما تطلب من هؤلاء المحترفين قبل القيام به.
تذكر أن خدمة تحسين محرّكات البحث المحلي ليس نشاطًا لمرة واحدة ولكنه عمل مستمر للبقاء دائمة في المقدمة و الوصول الى العملاء المحتملين والقادرين على شراء منتجك او خدمك.
إنه جزء لا يتجزأ من التسويق ، وغالبًا ما يتقاطع مع خدمة العملاء أيضًا.
