اهمية تحسين محركات البحث
اهمية تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث لديه عدة أهميات هي:
- زيادة دقة النتائج: تحسين المحركات الخاصة بالبحث تؤدي إلى زيادة دقة النتائج وتقليل عدد النتائج غير المرغوب فيها.
- تحسين أداء البحث: تحسين محركات البحث يؤدي إلى زيادة سرعة وكفاءة البحث، مما يجعل العملية أسرع وأكثر أداءً.
- تحسين تجربة المستخدم: تحسين محركات البحث يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم وتقليل الصعوبة في العثور على المعلومات المطلوبة.
- تعزيز الأعمال الإلكترونية: تحسين محركات البحث يؤدي إلى زيادة الشعبية للأعمال الإلكترونية وتعزيز التجارة الإلكترونية.
- تحسين أهمية المحتوى الإلكتروني: تحسين محركات البحث يؤدي إلى زيادة اهتمام الناس بالمحتوى الإلكتروني وتعزيز أهميته.
تعرف العديد من العلامات التجارية والشركات أنهم بحاجة إلى تحسين محركات البحث لأنشطتهم الرقمية، والفوائد التي سيحصلون عليها من عمل تحسين محركات البحث الذي يتم تنفيذه نيابة عنهم عبر شركات تحسين محركات البحث.
يجب أن تقدم هذه الأسباب الاربع عشرة بعض الوضوح، بغض النظر عن الصناعة أو حجم العمل، فيما يتعلق بالسبب الذي يجعل الشركات بحاجة إلى تحسين محرّكات البحث لنقل علامتها التجارية إلى المستوى التالي.
غالبًا ما يكون البحث المجاني المصدر الأساسي لزيارات الموقع
يعد البحث المجاني جزءً هائلاً من أداء مواقع الويب لمعظم الأنشطة التجارية ومكونًا مهمًا في
مسار البحث عن المشتري.من هنا تأتي اهمية تحسين محركات البحث كما يعلم المسوقون، تمتلك Google جزءً أكبر بكثير من سوق البحث
من المنافسين مثل Yahoo وBing وBaidu وYandex وDuckDuckGo والعديد غيرها. هذا لا يعني
أن جميع محركات البحث لا تساهم في ظهور العلامة التجارية – إنها تساهم في ذلك.
كل ما في الأمر أن Google تمتلك جزءً كبيراً من سوق البحث الكلي. ومع ذلك، فهو على راس
محركات البحث، وبالتالي من المهم اتباع إرشاداته. لكن الجزء المتبقي من السوق المملوك لمحركات أخرى يعتبر ذا قيمة للعلامات التجارية أيضًا.
ينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية في القطاعات المتخصصة حيث تلعب محركات البحث الصوتية والمرئية دورًا أساسيًا.
يُعد Google، باعتباره الموقع الأكثر زيارة في العالم، أكثر مزودي البريد الإلكتروني شيوعًا على مستوى العالم مع أكثر من مليار مستخدم.
موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث ويصل إليه أكثر من ملياري شخص مرة واحدة على الأقل شهريًا.
نحن نعلم أن الغالبية العظمى من دول العالم التي لديها إمكانية الوصول إلى الإنترنت تزور Google مرة واحدة على الأقل يوميًا للحصول على المعلومات.
إن الظهور بشكل كبير كموقع موثوق به من قِبل Google ومحركات البحث الأخرى سيعمل دائمًا لصالح العلامة التجارية.
يبني الثقة والمصداقية
الهدف من أي شركة تحسين محركات بحث (SEO) ذو خبرة هو إنشاء أساس قوي لموقع ويب
جميل يتمتع بتجربة مستخدم نظيفة وفعالة يمكن اكتشافها بسهولة في البحث، وذلك بفضل
ثقة ومصداقية العلامة التجارية وخصائصها الرقمية.
المشكلة هي أنه من المستحيل بناء الثقة والمصداقية بين عشية وضحاها – تمامًا كما في الحياة الواقعية. تُكتسب الثقة والمصداقية وتُبنى بمرور الوقت.
يعد اتباع إرشادات E-A-T من Google أمرًا بالغ الأهمية لضمان تحقيق نتائج ناجحة.
يتطلب إنشاء علامة تجارية موثوقة الصبر والجهد والالتزام ويعتمد على تقديم منتج أو خدمة ذات قيمة عالية الجودة تتيح للعملاء الوثوق بها.
أفضل طريقة لفهم طلب المستهلك
من فهم تحولات السوق الكلية إلى فهم نية المستهلك بالتفصيل الدقيق، تخبرنا تهيئة محرّكات البحث بما يريده العملاء ويحتاجونه.
بيانات وتقارير تحسين محركات البحث تعطينا إشارات واضحة عن النية وسلوك المستخدم.
تحسين محركات البحث الجيدة يعني أيضًا تجربة مستخدم أفضل
أصبحت تجربة المستخدم هي الأولوية الأولى لكل جهة تسويق. الكل يريد ترتيبًا مجانياً أفضل
وأقصى قدر من الظهور. ومع ذلك، يدرك القليل أن تجربة المستخدم المثلى هي جزء كبير من
الوصول إلى تصدر نتائج البحث.
لقد تعلمت Google كيفية معرفة تجربة مستخدم جيدة أو غير جيدة، وأصبحت تجربة المستخدم الإيجابية عنصرًا محوريًا في نجاح موقع الويب الخاص بك.
يعد تحديث تجربة الصفحة من Google أمرًا سيحتاج المسوقون في جميع الصناعات إلى الالتزام به وهو جزء من تركيزهم الطويل الأمد على تجربة العميل.
يعرف العملاء ما يريدون. إذا لم يتمكنوا من العثور عليه، فستكون هناك مشكلة.
أحد الأمثلة الواضحة على بناء تجربة مستخدم قوية هو كيف أصبحت Google أكثر فأكثر كمحرك
إجابات يقدم البيانات المطلوبة مباشرة على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
القصد من ذلك هو تزويد المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها بنقرات أقل وبسرعة وسهولة.
تتضمن جودة تحسين محركات البحث (Quality SEO) تجربة مستخدم إيجابية، والاستفادة منها للعمل لصالح العلامة التجارية.
تحسين محركات البحث المحلية يعني زيادة المشاركة والظهور والتحويلات
مع تزايد وتزايد هيمنة ظهور البيانات عبر الأجهزة المحمولة، أصبح البحث المحلي جزءً أساسيًا من نجاح الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
15 سببًا لماذا يحتاج عملك تمامًا إلى تحسين محرك البحث المحلي الذي يهدف إلى تحسين
رابط حسابك على خائط جوجل لمنطقة معينة، حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك بسرعة وسهولة،
مما يجعلهم أقرب خطوة إلى التواصل معك.
يركز تحسين محرك البحث المحلي على أحياء وبلدات ومدن ومناطق محددة وحتى ولايات لإنشاء وسيط قابل للتطبيق لتعامل الشركة على المستوى المحلي.
يقوم محترفو تحسين محركات البحث بذلك عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك للعلامة
التجارية ومحتواه، بما في ذلك التقييمات المحلية والروابط الخلفية، بالإضافة إلى القوائم الإقليمية
ذات الصلة بالموقع وقطاع الأعمال الذي تنتمي إليه الشركة.
لتعزيز المشاركة محليًا، يجب على محترفي تحسين محركات البحث تحسين لوحة الرسم البياني المعرفي للعلامة التجارية وقائمة النشاط التجاري على Google وملفات التواصل الاجتماعي كبداية.
يجب أن يكون هناك أيضًا تركيز قوي على تقييمات المستخدمين على Google، بالإضافة إلى مواقع المراجعات الأخرى.
يساعدك على فهم بيئة الويب
مع البيئة المتغيرة دائمًا وهي شبكة الويب العالمية، قد يكون من الصعب البقاء على اطلاع على التغييرات أثناء حدوثها.
لكن البقاء على رأس محرّكات البحث يتضمن التواجد في حلقة التغييرات الرئيسية التي تحدث للبحث.
إن معرفة بيئة الويب، بما في ذلك التكتيكات التي تستخدمها الشركات والمنافسون المحليون الآخرون، ستكون دائمًا مفيدة.
رخيصة نسبيًا وفعالة من حيث التكلفة
خدمة تحسين محرّكات البحث غير مكلف نسبيًا، ومن المرجح أن يكون العائد كبيراً من حيث فائدة العلامة التجارية في النتيجة النهائية.
هذه ليست تكلفة تسويق. هذا استثمار تجاري فعلي.
سيصمد تنفيذ استراتيجية تحسين محرّك البحث النموذجي لسنوات قادمة. ومثل معظم الأشياء في الحياة.
هو العلاقات العامة
تساعد ارشفة المواقع على بناء حقوق ملكية طويلة الأجل لعلامتك التجارية. يساعد الترتيب الجيد والموضع المناسب في الارتقاء بالملف الشخصي لعلامتك التجارية.
يبحث الأشخاص عن الأخبار والعناصر ذات الصلة، كما أن وجود استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث والعلاقات العامة يعني أن علامتك التجارية ستظهر.
وجود تجربة مستخدم جيدة على موقع الويب الخاص بك يعني أنه سيتم سماع رسائلك وبيع منتجاتك أو خدماتك.
لم يعد تحسين محرّكات البحث قناة منعزلة، لذا فإن الدمج مع المحتوى والعلاقات العامة يساعد في الوصول إلى العلامة التجارية والوعي إلى جانب النتائج الأخرى.
إنها استراتيجية طويلة المدى
يمكن أن يكون لتحسين محركات البحث (ونأمل أن يحدث) تأثير ملحوظ خلال السنة الأولى من اتخاذ الإجراء، وسيكون للعديد من هذه الإجراءات تأثير يستمر لأكثر من عدة سنوات.
مع تطور السوق، نعم، من الأفضل متابعة الاتجاهات والتغيرات عن كثب.
وكلما زاد الوقت والجهد والميزانية المخصصة لتحسين محركات البحث، كلما كان موقع الويب الخاص بك أفضل وأطول ليكون منافسًا جديرًا به في سوقه.
إنه قابل للقياس الكمي
في حين أن تحسين محرّكات البحث لا تقدم نفس عائد الاستثمار سهل الحساب مثل البحث المدفوع،
يمكنك قياس أي شيء تقريبًا باستخدام التتبع والتحليلات المناسبة.
تكمن المشكلة الكبيرة في محاولة ربط النقاط في النهاية نظرًا لعدم وجود طريقة محددة لفهم الارتباط بين جميع الإجراءات.
ومع ذلك، يجدر بنا أن نفهم كيف يُفترض أن تؤثر إجراءات معينة على الأداء والنمو، ونأمل أن تفعل ذلك.
سيهدف أي عمل تحسين محركات بحث الى حصول على عائد وتقارير، لذا لا ينبغي أن يكون ربط النقاط تحديًا.
تريد الشركة او المؤسسة معرفة وفهم مكان وجودهم، وأين هم، وأين يتجهون من حيث الأداء الرقمي، لا سيما بالنسبة لتحسين محركات البحث عندما يكون لديهم شخص / شركة يتم الدفع لهم لتنفيذها نيابة عنها.
لا توجد طريقة أفضل لإظهار نجاح مُحسنات محركات البحث أيضًا. لكن، بالطبع، نعلم جميعًا أن البيانات لا تكذب أبدًا.
يجلب فرصًا جديدة
تحسين محرّكات البحث عالية الجودة دائمًا وسيلة لاكتشاف والاستفادة من الفرص الجديدة للعلامات التجارية ليس فقط لاكتشافها ولكن للتألق فيها.
إن تقديم تحسين محركات البحث عالي الجودة للعلامات التجارية يعني غمر فريق تحسين محركات
البحث في كل ما يمثل هذه العلامة التجارية. إنها الطريقة الوحيدة لتسويق علامة تجارية حقًا
بشغف وفهم أصحاب المصلحة لها: أن تصبح أحد أصحاب المصلحة.
كلما تم فهم العلامة التجارية بشكل أفضل، ستتاح المزيد من الفرص لمساعدتها على الازدهار.
يمكن قول الشيء نفسه عن تحسين محركات البحث.
يمكن أن تأتي الفرص الجديدة مع تحسين محرّكات البحث اليوم بعدة طرق – من إعطاء المحتوى والتواصل ولاجتماعي إلى المساعدة في استراتيجيات المبيعات وخدمة العملاء.
إذا لم تكن في الصفحة الأولى، فأنت لا تربح خاصة مع نتائج النقر الصفرية
أصبحت نتائج البحث الصفرية (Feature snippet) اهم نتائج والتي يجب الاهتمام بها وحصول موقعك على نتائج فيها.
يتم تحقيق هدف البحث الخاص بالمستخدم دون الحاجة إلى النقر فوق أي روابط نتائج بحث فعلية.
ليس سراً في عالم تحسين محركات البحث أنه إذا لم تكن في الصفحة 1، فمن المحتمل أنك لن تنافس في لعبة البحث المجانية.
أظهرت دراسة حديثة أن المواضع الثلاثة الأولى لترتيب نتائج البحث المجانية تؤدي إلى أكثر من 50٪ من جميع النقرات إلى الظهور، بينما لا يتم النقر على ما يصل إلى 30٪ من جميع النتائج في الصفحتين 1 و 2 على الإطلاق.
ماذا يعني هذا؟
ثلاثة أشياء:
نتائج البحث الصفرية (Feature snippet) تحصل على نسبة نقر أكثر.
إذا لم تكن في الصفحة 1، فيجب أن تكون كذلك.
لا تزال هناك حالات كثيرة جدًا عندما يكتب المستخدم طلب بحث ولا يمكنه العثور على ما يبحث عنه بالضبط فيقوم بالاطلاع على نتائج الصفحة الأولى والثانية.
يؤثر على دورة الشراء
أصبح البحث عنصرًا حاسمًا في تحسين محركات البحث، وتزداد أهمية البحث في الوقت الفعلي.
واستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث لنقل نشاطك التجاري للحصول على مبيعات جيدة.
كما أنها ستؤثر بلا شك بشكل إيجابي على دورة الشراء عندما يتم ذلك بشكل صحيح.
تحسين محركات البحث باستمرار
إنه لأمر رائع أن يتم تنفيذ أساليب تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص. ومع ذلك، إذا كانت خطط قصيرة المدى (قيود الميزانية، وما إلى ذلك) ولم تتم إعادة تقييم الموقع بشكل متسق بمرور الوقت، فسيصل إلى حد حيث لم يعد من الممكن تحسينه بسبب العوائق الأخرى.
تتطلب الطريقة التي يتطور بها عالم البحث (وفقًا لتقدير Google بشكل أساسي) مراقبة مستمرة للتغييرات للبقاء في صدارة المنافسة، ونأمل أن تكون في الصفحة 1.
إن كونك استباقي ومراقبًا لتغييرات خوارزميات البحث يجعلك محتفظ بنتائج موقعك على محركات البحث.
نحن نعلم أن Google تجري آلاف التغييرات في ال خوارزميات سنويًا. وقد يتضرر موقعك وتختفي النتائج، وسيكون من الصعب العودة.
يساعد محترفو تحسين محركات البحث على ضمان تجنب ذلك.
مقالات متعلقة
